微信调查报告（精选6篇）
一、内容概述
近年来，微通道小程序游戏掀起了一股热潮，在大学生中非常流行，所以我们开展了一项问卷调查。为了方便用户启动和使用小程序，微信在最新版本的主界面增加了小程序任务栏。用户可以调用任务栏，打开最近使用的小程序或通过下拉操作进入小程序历史列表。本次问卷调查旨在了解大学生使用微信小程序游戏的频率、游戏的渠道和方式、玩游戏的主要场所和目的、游戏的类型等。
二、基本信息
(一)调查时间
20xx年11月6日至20xx年11月9日。
(二)调查目的
了解大学生对微信小程序游戏的具体使用情况和兴趣，分析微信小程序游戏对大学生的影响。
(3)调查对象
本次调查主要针对大学生。
三、问卷数据分析结果
(一)问卷设计思路
本问卷针对大学生，想知道他们是如何使用微信小程序游戏的。因此，根据大学生玩微信小程序游戏的实际情况，有针对性地设计合理的题目。先了解回答者的大破情况和对微信小程序游戏的使用情况，然后最后调查他们对微信小程序游戏的满意度，最后收集他们对微信小程序游戏优缺点的看法。
(二)分析问卷的发放和回收
这份关于大学生使用微信小程序游戏的问卷主要是通过在互联网上分发问卷和使用腾讯问卷进行的。在撰写调查报告前，共收集有效问卷94份，共查看问卷114份，回收问卷94份，回收率82%，平均完成时间1分57秒。
在收集的问卷中，67%来自手机QQ，14.9%来自，12.8%来自微信，5.3%来自微博。
其中四川省60份，云南省2份，其余来自江苏省、广东省、山东省、天津市、北京市、上海市。
(3)调查结果的统计分析
(1)调查对象中，女生占56.7%，男生占30.9%，女生占69.1%。
(2)被调查的大学生中，大一学生占13.8%，大二学生占73.4%，大三学生占8.5%，大四及以上学生占4.3%。
(3)关于大学生一周内玩微信小程序的频率，18.1%的人玩微信小程序7次以上，8.5%的人一周4-6次，比例最大的是一周1-3次，占42.6%，接近一半，其余从不玩微信小程序的人占30.9%，从中可以看出大部分人都接触过微信小程序游戏。
(4)至于大学生每天玩微信小程序的时间，27.7%从不玩，22.3%从不玩5分钟，37.2%玩5-15分钟，5.3%每次玩30分钟以上。可见大学生自制力不错，不沉迷游戏无法自拔。
(5)关于“大家喜欢的游戏类型”问题的答案，44.7%的学生喜欢淘汰赛，50%的学生喜欢益智游戏，46.8%的人喜欢传球游戏，35.1%的人喜欢象棋游戏，节奏游戏等游戏最不喜欢，28.7%。可以发现，最受欢迎的游戏类型是淘汰赛、益智赛和过关赛。
(6)关于大学生学习微信小程序游戏的渠道，23.4%是自己搜索，20.2%是通过附近的小程序学习，50%是亲戚朋友推荐，55.3%是通过微信群传播，10.6%是通过其他渠道学习。可见，亲友推荐和微信群传播是两种主流的传播方式。
(7)在“你平时什么时候玩微信小程序游戏？”问题中，47.9%选择课间休息，19.1%选择上课时间，80.9%选择其他空闲时间。大致可以看出，大部分大学生利用空闲时间打游戏，基本不占用上课时间，能分清轻重缓急，但还是有少数学生更需要控制自己。
(8)关于玩微信小程序游戏的目的，比例最高的是打发时间，占69.2%；其次是心情愉快50%；第三是释放压力，占45.7%，最少是好奇心，占29.8%。大多数大学生玩游戏是为了在业余时间放松自己，娱乐自己，转移注意力，释放压力。
(9)在对微信小程序游戏设计的满意度问题上，设置了矩阵量表。对于“多种”这一点，42.9%的人非常满意选择5，34.1%的人选择4，19.8%的人选择3，其余的人等待2和1。对于“功能齐全”，44%的人满意选择4，选择5和3的.分别占28.6%，24.2%，1和2的分别占2.2%。对于“操作员界面”，5: 33%，4: 35.2%，3: 27.5%，1和2: 3.3%。对于“设计人性化程度”，5: 33.3%，4: 42.2%，3: 20%，1和2: 3.3%。通过这个问题，我们可以看到大部分人对于我列出的设计都选择了5、4、3，说明大家对设计还是比较满意的。
(10)在调查使用小程序游戏的体验满意度时，也设置了矩阵量表。对于“响应加载速度，5: 33%，4: 38.5%，3: 23.1%，1和2: 3.3%。至于“操作流畅度”，5: 37.4%，4: 39.6%，3: 19.8%，1和2: 2.2%。在“分享便利”方面，5: 41.3%，4: 39.1%，3: 14.1%，1和2: 3，3%。至于“满足自己需求的程度”，35.2%、4: 34.1%、3: 24.2%、1、2: 3.3%的人非常满意。通过结果可以发现，大家对使用的满意度和对设计的满意度是差不多的。大部分同学选择4、5、3，对使用体验普遍满意。
(11)大家对微信小程序游戏的整体满意度普遍满意。26.9%选择5(非常满意)，30.1%选择4，学生最多选择3，占35.5%，5.4%选择2，2.2%选择1(非常不满意)。可以看出，不满意自己选择的学生是少数，大部分对小程序游戏比较满意。
(12)关于微信小程序游戏的主要优点，73.4%的人认为优点是“不占用存储空间，节省手机空间”，72.3%的人认为主要优点是“使用简单，随时可以上手”，68.1%的人认为“不需要安装APP，避免注册”，31.9%的人认为有“易于与朋友互动”。可见，大部分人认为主要优点是“无存储，节省手机空间”，“使用简单，随时可以出发”，“无需安装APP，免注册”。
(13)关于玩微信小程序(微信APPlet)游戏的主要缺点，39.4%的人认为“深度使用功能不如原生app”，44.7%的人认为“服务不完善”，25.5%的人认为“分享功能有限”，41.5%的人认为“用户系统不完善”，59.6%的人认为“体验受制于网络环境”，因此，主要缺点是“体验受制于网络环境”。
(14)大部分学生对于转发小程序到微信群获取复活机会的态度是不喜欢但可以容忍的。25.5%选择1(无聊)，30.9%选择3(不喜欢但还可以)，18.1%选择5(无所谓)和4。
(15)关于原生APP会不会因为程序小而被卸载的问答基本都是半开的。51.1%选择“是”，48.0%选择“否”。所以微信APPlet游戏在某些程序中可以替代原生app，但这个选择因人而异。
四.发现的问题及解决方法
(1)我设计的问卷是针对大学生的，但回答者中可能还有一些不是大学生的人，对调查结果有一定的干扰，未来的投放应该更针对自己的回答者。
(2)微信小程序游戏给大学生带来了一定的影响，或多或少会影响他们的生活和学习。学生应该把注意力放在学习上，不断提高自我控制能力，然后合理恰当地利用业余时间打游戏。
(3)大部分大学生都是通过好友推荐和微信群发才知道小程序游戏的，所以后台负责人可以通过其他更多样的渠道推广小程序游戏，有助于提高用户数量和知名度。
(4)大部分学生倾向于玩休闲益智、通关类的游戏，所以小程序游戏可以开发更多的这类游戏，应该会引起更多的关注。
微信化妆品营销调查实习报告
一、调查背景：
化妆品行业历史悠久，早在公元前20xx多年，人类就懂得化妆美容了。经历漫长的岁月，化妆品总能历久弥新，引领时尚。在当前大体市场低迷的情况下，化妆品依然保持着强劲的增长势头。据百度数据研究中心《20xx年第一季度化妆品行业报告》，20xx年第一季度化妆品行业日均搜索指数为350万。与其他行业相比，化妆品行业呈现节日、电商促销影响明显、口碑评价关注度高、女性的网民占比高冲动消费多、整体用户年轻化等特点。随着用户年轻化的趋势，大学生逐步成为化妆品的消费大军的重要组成部分，借助移动互联网跨越时空的羽翼，化妆品行业出现了新一轮的腾飞。随着微信的出现和改善，微店经营成为了大学生中的一个重要的营销端口。基于以上几点，我们对大学校园微信化妆品营销展开调查。
二、调查目的：
1、了解微信在大学校园的使用现状，以此了解化妆品的网络运营载体；
2、通过市场调查，了解目前大学生对化妆品的品牌认知度、看法及此项花费在生活费中所占的比例；
3、通过市场调查，了解大学生对化妆品的消费习惯和偏好；
4、通过市场调查，了解部分大学生对微店购买化妆品的担忧以及希望得到的权益保障；
5、通过市场调查，预测微店化妆品营销未来的发展状况。
三、调查内容
围绕两个立足点：微信、化妆品
1、对微信的调查：
微信的使用频率以及时间段
大学生对微店的认知情况
大学生对微信上购买化妆品的认知（主要是缺点）
2，对化妆品的调查：
关注的化妆品
每月用于化妆品的支出及占生活费用的比重
使用化妆品的目的
以及感兴趣的卖家促销手段
四、调查时间和对象
调查时间：20xx年4月21至4月22日
调查对象：林科大在校学生
五、调查方法
调查问卷：我们采用了抽样调查的方法调查，采用了定量研究的方法研究。我们一共打印了50份调查问卷。在教学楼进行随机抽样调查，主要针对大三年级。
六、调查结果分析
七、结论及建议：
（一）结论：
对于化妆品这一传统行业，我们之前都是以实体店、大型网站的网购为销售渠道作调查，此次以微店这一新兴端口为载体，进行调查，得到的结论是：网络营销是一个长期的过程，不管是微信、微博、论坛还是网络社区的宣传推广，都需要企业用心、专注，并长期坚持，而微店作为移动端的新型产物，随着微信的普及，微店正处于新兴阶段。
当前微店模式下的化妆品行业，主要是采用代购的渠道来进行，这样杂乱的产品渠道来源也成为了广大学生质疑和拒绝的原因，所以整合上游供应链是微店模式的重点和难点，但核心和撬动支点在海量的大学生购物者。在中国，大学生的队伍庞大，对新产品、新科技、新渠道等新鲜事物有着独特的浓厚兴趣，但他们经过10几年的教育和社会生活的锻炼，是有知性的，微店模式虽好，但想要在短期内打破大学生对传统销售渠道的依赖还是有很长的一段路要走。微店作为新模式和新平台，虽然已经有了一定的交易量，但大规模的交易到来还需要时日。除了眼前的困难外，通过swot分析，我们也应清晰的认识到微店化妆品营销具有的优势：
1、凭借微信在大学生手机中超高的占有率以及微信在使用时间中所占的超高比重，可以看出微店潜力巨大。
2、大学生对新鲜事物兴趣点高，接受速度快，微店已逐步涉入大学生购物的渠道。
3、通过朋友圈、新闻等媒体的宣传，微店购物的知名度正在不断扩大，可以说，今后的几年中将是微店崛起的新时代。
（二）建议：
微店网急需的是提升用户体验，用精品促交易，缩短化解这个矛盾的时间。。另外，作为企业的网络营销来说，多互动、多回复、多评论、多活动，保持活跃度，经常给人耳目一新的`感觉，才能吸引人们的长期关注。以服务维持顾客，以互动促进营销，打造良好的企业品牌。作为网络营销的重要组成部分，微店是一个创举，它不仅仅减少企业宣传资金，更提高了宣传率。它揭开了传统企业利用互联网进行传播的新模式，深入传播是企业开拓新市场，稳定市场占有率的强大动力，这也是众多国内在企业营销中不遗余力在做的一件事情。在这里有以下几点建议：
1、关注有礼活动。化妆品品牌生产商和经销商可以开通关注微信，扫描官方微信二维码后即可成为会员，享受会员折扣的活动，利用微店为用户提供查询最近专柜和上柜产品等服务，将用户的关注行为直接借用微店这一渠道和企业品牌活动嫁接，这样不仅扩大了官方微店的传播，同时还通过网络媒体渠道为产品微店作宣传。
2、将微店作为一个促销平台，官方微信在每个月的月初发布最新产品促销、优惠信息，以及限时活动，实时成交等，给品牌中粉丝送去福利，让自己的品牌粉丝早知道，早点抢购自己喜欢的产品，同时，也为热爱打折的潜在用户提供了有价值的信息，这不但增加了粉丝量，而且提升了用户粘性，，大学生中就是有那么一群“哪里打折哪有我”的小女人们！
3、微店平台的互动button几乎无处不在，关键是看怎样去用。微店与电商活动相结合，通道畅通，通过与用户的互动，不仅能提升品牌好感度，获得更高的知名度和忠诚度，还能吸引更多的优质粉丝，增加潜在客户数量及潜在消费的可能。在调动用户兴趣的同时，在其心中大大的烙上品牌的印记，相信在不久的将来，这些印记将会成为大学生选择的首要考虑对象。
4、漫画赋予新生命。漫画用它简单精细的线条、幽默风趣的表达方式吸引着广大青少年。如果说互联网给了漫画第二次生命，手机则给了漫画有一次新生。在手机上，漫画更容易创作、传播、分享，化妆品牌可以在官方微店推出系列漫画产品互动活动，由官方创作一系列漫画，有用户发挥想象添词，组成完整故事。参加活动者可以参与抽奖。既满足了大学生对漫画的喜爱和需求，同时又达到了店家宣传产品，吸引顾客的目的，实现双赢。
关于微信投票的调查报告
调查报告：关于“微信投票”的调查报告
一、调查背景：
随着时代的发展，微信这个新鲜事物迅速席卷了大街小
巷，成为我们生活的一部分。在朋友圈里发动态，做广告，抢红包，一时间成了流行色，而微信投票作为一种新型的投票方式也悄然进入了千家万户。什么“萌宝大赛”、“才艺之星”选拔，网络小作家评选，“最美学校”投票……层出不穷，真是“乱花渐欲迷人眼”。
那么，当微信投票越来越频繁地跳入你的朋友圈时，你对这种现象持什么态度？有什么看法？我针对这一问题展开了调查。
二、调查方法：
我在设计了关于微信投票的调查问卷，在班级qq群里开展了投票活动，同时也随机调查了身边的一些亲友，并对调查数据进行了统计和分析。
三、调查问卷及调查结果：
1、你参加过微信投票吗？
①参加过（21人）
②没有参加过（9人）
2、你是否赞成微信投票这种方式？
①赞成（6人）
②反对（18人）
③无所谓（6人）
关于“微信投票”的调查报告
3、你赞成微信投票的理由是什么？
①促进亲友间的感情交流（4人）
②为比赛贡献自己的力量（4人）③其它（4人）
4、你不赞成微信投票的原因是什么？
①程序太麻烦（3人）
②这是一种不公平的竞争（8人）
③微信投票时先要关注，可能造成个人隐私泄露（6人）
④微信拉票造成信息骚扰（7人）
四、调查结论：
通过调查，我发现有70%的人都参与过微信投票，其中绝大多数是成人。对于微信投票的态度，赞成的有20%，还有20%选无所谓，这些大多是我的同龄人，也就是我的同班同学。投发对票的有60%，他们大多是成年人，还有少数同学。可能是因为同学们平时使用微信的机会比较少，所以对微信投票抱有新鲜感，当然不会反对。
再探究一下他们赞成微信投票的原因，有趣的是，在“促进亲友间的感情交流”，“为比赛贡献自己的力量”，还有“其它”这三个选项平分秋色，各自拥有33。3%的支持率。
而更多的成年人则对微信投票这种方式感到十分不满。发对微信投票的人中，占据主要原因的主要有三种：认为“这是一种不公平的竞争”的有8人，占33。3%；认为“投票时要先关注，可能造成个人隐私泄露”有6人，占25%；认为微信拉票造成信息骚扰的有7人，占29。1%；还有3人认为微信投票程序太麻烦，占12。5%。也许这些发对微信投票的人大多经历过微信拉票的烦恼，往往碍于亲友、同事的面子而勉强投票，却被迫关注公众号之类的.东西，有的甚至每天都要收到乱七八糟的信息，不胜其烦。在没有掌握任何信息的情况下，只凭着朋友的一句请求就不停猛戳，这样的评比当然也谈不上什么公正性。
五、我的建议：
对于“微信投票”这一新生事物，我们应该以理性的
态度来对待它。作为一个新的公众平台，主办方可以借助它来扩大自己的影响力，但是一味地以微信票数作为评选依据，其结果是有失公允的。往往很多微信投票比赛，到后来变成了家长的人脉比拼，让很多人迫不得已被人情和亲情绑架，甚至淘宝上还能花钱“刷票”，这样的“拉票”，对孩子的健康成长有有什么好处？这样的比赛，其可信度，含金量又有多少？
如果作为一种调查，微信投票也许能广泛地了解民众的心声，但作为一种比赛，我希望主办方能更规范，更科学地设置投票规则，不要仅仅让微信投票成为宣传自己的工具。对于大多数参与微信投票的人来说，我也希望你不要为“跪求”而心软，不要被“红包”诱惑，投出你手中神圣的一票，而不是限于拉票“怪圈”。
微信是一款由腾讯公司推出的，支持多平台，旨在促进人与人沟通与交流的移动即时通讯软件。XX年1月21日，微信正式推出，微信具有零资费、跨平台、拍照发给好友、发手机图片、移动即时通信等功能。同时，可以显示对方实时打字状态，以实时掌握对方的响应情况。通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”等的智能手机移动即时通讯软件。支持发送语音短信、视频、图片和文字可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。微信支持多种语言，以及wi—fi，2g，3g和4g数据网络。截至20xx年01月注册用户量已经突破3亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。
一、调查背景
网络时代日新月异，涌现出诸如qq、人人网、博客、微博等新的社交形式。伴随着社交网络载体的多样化和多功能化，大学生之间的相互交流已经不再局限于打电话与发短信，而有了更多更新颖的选择。XX年初，腾讯公司推出了一款为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序——“微信”。该应用程序不仅支持在线跨通信运营商、跨操作系统平台快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，还满足了多人手机群聊的消费需求。
“微信”通过其最具特色的语音聊天方式成功传递了富有感情色彩的声音信息，在一定程度上减少了平白的文字叙述衍生的生疏感，同时借助网络传送，突破距离的限制。除此之外，“微信”运用最新的位置基础服务功能，使用户不仅能够基于原有qq，人人等交际圈保持与旧友的联系，还可以“查找附近的好友”，还能“摇一摇”，搜索到附近陌生用户，扩展自己的交际圈。基于微信在促进人际交流和沟通方面的优势和独具一格的特点，我们组着重调查大学生对于微信的使用情况。
二、调查目的
通过调查大学生对微信的使用情况，分析微信这一网络聊天工具的功能和在促进人际关系交流方面的作用，并对微信中个别功能的使用频率进行分析。
三、调查方法
采用在网上发放问卷的方式展开调查。
四、调查过程
本次调查我们组共在网上发放问卷500份，回收328份。只要通过每位小组成员的qq好友邮箱、人人网好友的方式填写问卷，调查对象为在校以及刚刚离校的大学生。被调查对象问卷填好以后主动收回，并对各题各选项进行分析总结。
五、调查意义
对于大学生来说，微信成功集成了现有通讯方式的众多优点，突破了单一通讯工具的局限性，很快为大学生所接受。与此同时，“微信”的娱乐性等功能又具双刃剑性质，可能会给大学生的学习生活和人际交往带来一些负面影响。因而，调查了解大学生对“微信”的'使用状况，了解“微信”对大学生学习生活和社交生活的影响，可以为大学生正确对待这一新生事物提供借鉴，并为相关方面的管理和引导提供基础。
1、帮助大学生及早规避风险
微信因其处于新兴状态因而其很多特点不能及时突出的显现。鉴于这一原因，我们不能及时发现微信在使用过程中到底存在什么样的优缺点，会对使用者造成什么影响。因此很有必要及早去调查探究，积极主动地去寻找它的优缺点，以对其发展作出预测，使大学生能够尽早认识到微信的优缺点，进而及时趋利避害，以免其对自己造成更坏的影响。
2、有助于探究大学生使用微信时应如何趋利避害
然而每个通讯媒介都有其利弊，微信虽然是基于现实的qq好友、手机通讯录建立起的人际关系网络实现即时通讯，但其本身具有强烈娱乐性，这难免会吸引使用者过度投入和沉浸而不觉，对其现实生活产生或大或小的不利影响。大学生作为当代中国相对较为活跃的社会
消费群体，普遍有着强烈的好奇心，能够较快速地接受新兴事物，对“微信”这一携带着娱乐因子的新生事物，有可能因为众多原因而不能恰当对待，对其学习生活和社会交往带来负面影响。此外，对于陌生人好友所传递的信息，如不能提高警惕，加以甄别而轻易取信，即便是极少数的个体，其造成的危害也可能是极其严重的。
六、问卷分析结论
结合本次网络调查过程，我们发现大学生接触不同聊天工具的动机方面大多是源于好奇和从众心理，期望在对原有通讯的补充辅助基础上，实现信息交流的真实可感，满足社交娱乐需求，派遣无聊寂寞情绪。但是，在分析过程中，我们也发现了大学生在微信的使用和所受的影响上，也具有一定的特殊性，对此，我们得出了以下结论。
1、大学生使用微信的基本状况
（1）微信使用人数比例：根据第5道题的数据，高达54%的人表示正在使用微信，说明大学生现在已在使用微信的人数较多，占一半左右；有32%的人虽然未使用过微信但其朋友在使用，还有10%的人虽未使用但对其感兴趣，仅有4%的从未了解过微信，a、b、c三项总和高达96%，这样看来，微信已经在相当大程度上融入了我们的生活中。
（2）使用微信时长：从第9题的统计数据来看，使用54%微信的群体中，每天在线6小时以上的比较极端的使用者就占到了8%，4到6小时的占到了11%，也就是说，将近一半的微信使用者每天在线的时间超过了2小时，可见大学生面对微信没有较好的自制力，这无疑给我们大学生发出了一个“红色警报”。
（3）使用微信的原因：结合第17题的数据，有40。38%的同学希望节约话费流量费，11·54%的同学出于自己的好奇心，很大一部分同学表示使用微信是为了通讯，这说明微信在同学们的生活中主要充当的是一种新潮的社交娱乐工具。
2、微信的使用对大学生的影响
（1）日常生活方面
关于微信在生活学习方面对大学生的影响，要以大学生使用微信的时长和目的为基础，我们已经知道，将近一半的微信使用者每天在线时间高达4小时，将近一半的人是希望通过将微信当做一种新潮的社交娱乐工具。数据不会说谎，大学生使用微信这一新潮的通讯娱乐工具，在满足自身娱乐、通讯等需求的同时，由于对微信没有较好的自控力，加之微信本身的一些特点，也对大学生的学习和生活造成了不少的困扰，而且造成困扰的程度比较严重，是值得我们反思和调整的。
（2）交友方面
我们认为大学生身边的朋友会对其生活方式、交流方式产生深刻影响。因为通讯的双边特性，他们在选择自己的交流方式时常会考虑到自己身边人是否在用，自己是否能利用所选工具交往到更多的人。
此外，微信会影响大学生与朋友的交流方式。由于使用微信语音通信功能的人为数最多。视频通信也占据了不少的比重。而这两种都是微信相对于其他通讯软件来讲比较新颖的功能。这些新功能的出现给了大学生更多可选择的交流方式。因而大学生可能会由传统的文字交流逐渐向语音交流，视频交流倾斜。
小结：
微信作为一种新潮的通讯娱乐工具，能够满足大学生对高科技技术产品的积极尝试与追求，其本身的功能也能够满足大学生对社交娱乐和通讯等需求，受到大学生的青睐无可厚非；但是，面对微信，我们应该有一定的自控能力，应该控制使用微信所占的时间，更不能沉迷于微信的社交娱乐功能而影响到自己的学习与生活。我们建议，大学生应该对微信等这一类的事物树立一个客观、理性的认识，我们应该利用它通讯、交友、娱乐等功能让我们的生活更加方便和精彩，而非让微信主导我们的生活，在微信的使用中，严格控制使用微信的时间是必需时时自我提醒和约束的。
一、引言
（一）研究背景
随着科技的发展和移动互联网的普及，专业的媒体人和网络运营商不再是网络媒体的唯一发声者，普通用户也成为了互联网内容的制造者，而微信、qq等社交工具就成了他们发声的主要途径。主流社交工具的用户群体规模巨大，形成了不可估量的潜在商机，看见了这种潜在商机的个人、组织或企业纷纷加入基于SNS的网络营销队列。而微信又以其中国目前社交工具霸主的地位，成为了SNS网络营销的主战场，并迅速引发了微信营销的热潮。
（二）研究内容
微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信营销具有众多优势，那么商家应该如何利用微信营销呢？商家推送应该推送怎样的信息达到营销的目的呢？而用户在接受商家的信息时采取了怎样的举动呢？这是进行此次调查的主要研究内容。
1、问卷设计：整份问卷一共18道题，四种题型：单选题、多选题、联动题和量表题，其中单选题10道，多选题6道，联动题和量表题各1道。问卷大致可分为四个部分，第一个部分收集被调查者的基本信息，第二部分询问受调查者的微信使用情况，第三个部分调查用户对于微信公众号推送信息的反映和行为，第四部分主要询问对于微信公众号和微信营销手段的看法。
2.研究对象和方法
（1）研究对象：主要为在校大学生
（2）问卷发放和回收过程：11.19在腾讯问卷上完成了《微信营销的使用分析调查问卷》，并通过微信、qq和微博等平台发放问卷，邀请和吸引公众来完成问卷。于11.21完成了问卷的回收工作。
（3）研究方法：网络问卷调查
二、关于微信营销的使用分析的概述
（一）微信庞大的用户群：接受调查的人中，97.7%的人都会使用微信，可见微信在中
国的覆盖面之广，这些庞大的用户群就是微信公众号运营者所需要挖掘的巨大潜力。
（二）微信用户的注意力：有总共70.4%的用户使用微信是为了除社交、更新动态以外
的目的，包括关注商家信息、最新资讯等，这就给了微信运营者一个很大机会：用户主动寻求企业及其产品或内容的信息。但是大多数用户对于所关注的公众号推送的信息又并非仔仔细细逐条观看，而是选取有兴趣的部分阅读，所以运营者虽然具有一定的地位优势，但需要把握好用户的需求和内容的质量，比如说，根据调查结果显示，用户最想通过微信公众号获得的就是最新有效的资讯。
（三）微信购买行为：绝大多数用户不会选择通过微信购买产品，这与用户使用微信的
目的和消费习惯，以及企业的战术策略有关。用户使用微信主要是想获得资讯，而非产品；用户更习惯于在专业的第三方购物平台网购；企业将网上销售的力度主要发力在网上商城和
第三方购物平台上。
（四）微信公众号存在的问题：提供无价值的`骚扰、提供无价值的信息是用户主要抱
怨的方面，运营者需要控制信息推送频率和把控推送质量。微信运营者在获得用户后还需要维护和用户之间的关系。
（五）微信营销的优劣势：微信营销的优势最受用户认可的是微信公众号提供很方便快
捷的入口，其他的优势如庞大的现有用户数量、低成本、营销方式多样化等优势也为用户普遍认可；微信营销所存在的劣势也是相当明显，调查表中所列出的每一条的选择率都过半，包括：微信商品/促销信息转发受到排斥、无法保证用户的隐私安全、不显示用户是否在线，无法有效地实时沟通、过多的商品促销信息遭到用户厌烦，这是运营者需要高度警惕的部分。
三、关于微信营销的使用分析的调查结果及其分析
部分重要图表;
1.看到微信号发来的宣传时，您的反应比较接近于哪一项？[单选题]
2、.您关注一个微信号最想获得的是？[多选题]
3、你购买过微信公众号提供的产品吗？[联动题]
4、你觉得现在的微信公众号存在哪些问题？[多选题]
1月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iimedia research发布了《微信朋友圈广告用户感知调查报告》。报告数据显示，超过60%的被调查微信活跃用户每天收到亲友推送的广告，41.2%的被调查微信活跃用户每天收到亲友推送的广告不到三条。在微信开启广告平台之前，微信朋友圈已经存在大量的广告信息，其中广告内容主要包括美容化妆品、护肤、电子数码、服装鞋帽等。
41.5%受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告；37.1%受访的活跃微信用户从未在朋友圈看到过官方微信广告。微信朋友圈覆盖了一大群广告。如果能够在不降低用户体验的情况下，批量、地区、年龄、系统精准推送广告，微信朋友圈将成为品牌广告主在移动互联网领域投放广告的重要渠道。
根据iimedia研究的数据，46.5%的'受访活跃微信用户表示，他们永远无法接受微信朋友圈的广告，近30%的受访活跃微信用户可以接受微信朋友圈的广告。据iimedia研究分析，未来微信用户对朋友圈广告的接受度会有所提升。这是因为微信用户已经接触过其他社交平台上类似模式的广告，另一方面，移动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面都优于传统广告模式。
微信朋友圈亲友推送的广告是微信广告最常接触的形式，占58.3%。由于微信朋友圈互动性强，加上熟人关系的属性，部分微信用户通过文字、图片、链接等方式在朋友圈推送广告。但是这种无序的广告营销方式一旦发展壮大，必然会影响到整个微信生态系统。
据iimedia研究数据显示，受访的微活跃用户中，过去一个月在微信朋友圈购买广告产品的仅占4.2%。微信朋友圈的商品广告毕竟不是电商平台，在支付、物流、产品保障等方面风险较大，交易转化率相对较低。
超过70% (70.5%)的被调查微信活跃用户将朋友圈视为互动平台，12.2%的被调查微信活跃用户将朋友圈视为娱乐工具，8.2%的被调查微信活跃用户将其视为营销渠道。目前，“交流与互动”依然是微信用户对自己朋友圈的主流定位。朋友圈推的信息流广告，要在不破坏用户体验的前提下。
在微信用户最讨厌的信息流广告选择中，40.3%的被调查微信活跃用户讨厌广告出现频率高，30.6%的被调查微信活跃用户讨厌自己不感兴趣的广告。在朋友圈的广告推送中，应以用户需求为导向，尽量减少对用户的骚扰。微信积累的海量用户数据，包括位置信息、图片信息、订阅信息等。，将成为朋友圈精准广告推送的重要依据。