时间稍纵即逝，辛苦的工作已经告一段落了，又迎来了一个全新的起点和新的目标，是时候开始制定策划书了。那么如何把策划书做到重点突出呢？读书破万卷，下笔如有神，本页是细心的小编为大家收集的食品网络营销策划方案优秀9篇，欢迎借鉴。
1、前言
1.1时代背景与方向
在当今网络信息时代的环境下，市场的形态时刻都在发生着巨大的演变。虚拟市场(或信息市场)作为这一时代演变的产物之一。突破了许多传统市场的限制，为新一轮市场营销和经营活动奠定了基础。虚拟市场表现为交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式出现、交易范围全球化等；市场竞争者面临较低的市场进入壁垒、竞争比传统环境更加激烈、竞争焦点的多样化。网络营销的范围大大地突破了原商品销售范围和消费者群体、地理位置半径和交通便利条件划界的营销模式，产品交易会没有了地点和统一时间的概念，取而代之的是一个网址和客户希望的任何时间，群体集会变成了个体根据自己的需要来访问和处理；消费者了解商品信息的途径演变为主动在网上搜寻信息和被动地从传媒接受信息并重等。
1.2行业背景与方向
当我们走进超市就会看到许多休闲食品琳琅满目，包装新颖、时尚，而消费者的购买更是络绎不绝。休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。2007年我国休闲食品市场容量已达到300亿元左右。虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为22.6克，远低于发达国家人均消费2.7千克的消费水平。中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。
然而，从另一个层面观察我们发现由于休闲食品种类繁多，休闲食品行业市场集中度并不高，全行业前十强企业只占据三成销售份额。在韩国销量很小的南瓜籽、杏仁等。(拔河比赛策划书)现在是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期食品网络营销策划书3篇食品网络营销策划书3篇。休闲食品市场还处在完全竞争状态，没有领导品牌，远未形成像方便面。食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。对众多休闲食品企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。
一方面，目前借助超市等实体店的传统营销模式在对休闲食品进行进一步推广时所起的作用已经局限。
另一方面，随着网络科技的兴起，网络销售和网上购物逐渐热门起来。休闲食品的网络消费正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。如何利用互联网进行休闲食品的推广和营销就显得尤为重要。
当然，面对休闲食品的网络营销，机遇和挑战是并存的。在新的市场环境下，网络营销会面临重新检验营销目的、优先权、战略和策略的挑战。销售将逐步转向以网络营销为主。IT技术与营销的关系需要重新定位，网络信息技术与传统媒体的整合将形成一种虚拟空间，这种整合也给企业带来巨大的价值。网络环境下的营销根本原则是：利用网络建立以顾客价值创新为核心的营销模式，通过网络强化与顾客间的互动，利用网络充分挖掘现有资源撬动潜能等。
2、市场分析
2.1网络营销的外部环境
2.1.1竞争环境的变化
1、市场进入壁垒较低。互联网的开放性使任何一个创业者无须投入较多的资源就能参与竞争，在这种环境下，每个人的机会是均等的，他们都可以通过创新型营销获得超常规的发展。休闲食品的经营者通过网络可以省去了店面租金和大部分的人力成本，这样不仅可以使资本实力低的经营者进入市场，同时也降低了商品的成本。
2、竞争比传统环境更激烈。在网络经济环境下，消费者能以最低成本获取必要的信息，从而有更多的选择机会和表达机会。在互联网上，信息基本都是共享的，在竞争商家人数增加信息资源相同，且没有店面优势的情况下，竞争会更加剧烈。
3、竞争焦点多样化食品网络营销策划书3篇活动方案。网络环境下的竞争焦点除了产品内在质量和服务，还包括信息查询是否方便、物流是否配套、支付是否安全等
2.1.2时空观念的变化
1、网络可以跨越时间约束进行全天候的信息交换，因此人们的活动可以不按既定的时间程序安排。
2、出于世界任何一个地理位置的客户，只要上网就可以获取有关的信息，因此在空间上没有了地域的概念。
2.1.3市场形态的变化
虚拟市场只需提供商品信息，就可供客户进行挑选和购买，它既没有资金的占用，也没有货物的积压。其最大竞争优势为能够在无限扩大市场“陈列”商品数量的同时，又不会对经营者形成任何负担。虚拟市场拥有交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式和交易范围全球化等特点，这些特点正是经营者所追求的和市场营销努力所期望实现的。
休闲食品广告语
1、真是非常的美味。
2、让味觉随心掌握，让味道客随主便――XX休闲食品。
3、爱的就是这种感觉――XX休闲食品！
4、生活远不只一种味道。
5、开心小零食，生活大智慧。
6、口齿留香周鸭客，人人都爱吃不停！
7、爱我，你就“咬咬”我！
8、欢乐时刻，就吃XX食品，美味了不得！
9、香的就是那个味道。
10、好味不能错过，别样的味道――XX休闲食品！
11、茶余饭后，记得吃哦。
12、精品卤味，分享快乐――XX休闲食品！
13、“卤”获人心――XX休闲食品。
14、惊喜形于色，众享XX休闲食品！
15、健康美味，就选周鸭客。
16、不只是美味，更是长久回味。
17、生活如此甜美！――XX休闲食品！
18、XX休闲食品，让你回味无穷，妙不可言。
19、好味忘不了，吃不够的XX休闲食品！
20、记忆中的味道。
21、“食”尚新选择，健康美味，没你真不行！
22、百味人生，精品“食”尚。
23、XX休闲食品，不吃嘴不馋，“卤获”天下馋嘴人。
24、好吃的让人叫起来！
25、很爽、够味、真是美――XX休闲食品！
26、味美是关键，健康是重点。
27、健康美味，从这里开始。
28、不食人间烟火，不知XX休闲食品。
29、简单时刻的。咀嚼，美味停不了。
30、因为爱，所以记得深刻。
31、分享快乐，让分享更简单。
32、选择XX食品，健康福满多。
33、老少都爱吃，()美味XX休闲食品！
34、爱上这里，一分钟而已。
35、XX休闲食品――真是妙不可言！
36、甜蜜生活，享受蜜蜂蜂蜜里的零食。
37、好吃又健康，香当不一般！
38、经典品味，休闲“食”尚！
39、精品卤味，分享快乐――XX休闲食品！
40、有种“食”尚叫做XX。
41、好吃的让人叫起来！
42、妈妈的口味，当然忘不了――XX休闲食品！
43、美味享不停，“吃货”大境界。
44、爱上那里，一分钟而已。
45、美味别错过，好吃别放过。
46、好吃不腻――XX休闲食品。
47、意想周到享受――XX休闲食品。
48、传递美味，享乐生活！
49、快乐时光，来一份周鸭客！
50、吃美味，选XX食品，时尚又休闲。
51、来过，就不曾忘记。
52、欢乐，决定你的选择。
53、休闲，旅行，零食，这才是青春的味道！
54、XX休闲食品，越吃越有感觉――吃出来的感觉。
55、老少都爱吃，美味XX休闲食品！
56、美味传香，人人都爱吃！
57、不吃是你的错，不再吃是我的错！
58、XX休闲食品――尽享天下美味！
59、XX休闲食品，让你吃出魅力，吃出活力。
60、好吃、好味、好口碑――XX休闲食品！
61、休闲好“食”尚，唯有XX食品。
62、真诚迎八方宾客，美味待四海友人――XX休闲食品！
63、快乐品味，香当美味！
1、栗妃，传承百年的品味。
2、我的栗妃，我的美味。
3、一栗美味，一品妃凡。
4、珍品留美味，闻香识栗妃。
5、快乐时，享栗妃。
6、栗刻拥有，妃常美味。
7、红尘众人笑，知是栗妃来。
8、栗妃食品，潮流引领！
9、品栗妃，享百年皇家风味。
10、佳期佳品佳时光，赏花赏月赏栗妃。
11、品味经典，栗妃休闲。
12、让快乐与美味同在。
13、栗妃时刻，乐享生活！
14、栗妃每一天，生活乐无边！
15、你的栗妃，你的休闲伴侣！
16、闻香百里飘，壹品知栗妃。
另外，小编还选摘了部分精彩应征作品予以展示，以供品鉴：
1、佳“栗”逾三千，唯品这一“颗”。
2、品美人栗妃，享千载美味！
3、栗妃食品，非凡品质。
4、栗妃食品，有口皆碑。
5、“妃”一般的享受——栗妃食品。
6、栗妃皆上品，美味传千年。
7、健康美味，共享栗妃。
8、美味承千年，栗妃香天下。
9、栗妃传天下，香飘千万家。
10、诚信之火上翻滚，留恋之味中品茗。
11、板栗当选栗妃，我懂它的滋味。
12、怎么吃？抢着吃——栗妃板栗。
13、栗妃板栗，年年给力。
14、“妃”同凡“香”——栗妃板栗。
15、美味“妃”同凡响。
16、好看“甄妃传”，好吃栗妃板。
17、糖炒板栗甜天下，休闲皇帝无妃闻！
18、有栗妃，无绯闻。
19、时光伴你行，栗妃嘴边情。
20、栗妃香中汇，甜蜜好回味。
21、栗妃美滋味，香甜迷心醉。
22、时光好滋味，栗妃来相会。
23、美食万千，栗妃领先！
24、美食万千，栗妃领鲜！
25、栗可飞香满天，味美溢出思念。
26、粟妃：休闲食品，快乐美味。
27、休闲美味，嘴爱栗妃。
28、买板栗，选栗妃。
29、栗妃，悠享品位生活。
30、佳栗三千，唯爱栗妃。
31、佳栗三千，嘴爱栗妃。
32、栗妃——嘴巴闲不住。
33、佳果汇万千，美味栗妃享。
34、栗妃高雅静，三生坚果情。
35、坚果板栗茶，栗妃笑端来。
36、君子无所事，栗妃可休闲。
37、佳栗逾三千，此妃不一般。
38、天香若哪般，栗妃唇齿间。
39、后宫三千，唯爱栗妃。
40、栗比千万家，栗妃味最佳。
41、休闲一刻静，栗妃百嚼甜。
42、香浓味美好悠闲，人人都到栗妃来。
43、奶茶的香浓，坚果的美味，休闲食品忍不住来栗妃逛逛。
44、古时帝宠爱，今日民偏爱。
45、品过诸多味，最爱是栗妃。
46、一-品自然味，最爱是栗妃。
47、休闲一刻，栗妃相伴。
48、生活充满快乐，美味来自栗妃。
49、万千宠爱，偏好栗妃。
50、休闲找栗妃，开心好滋味。
51、栗妃休闲食品——“食”之真味！
52、休闲心情，尊贵感觉——我选栗妃。
一、提升品牌形象
建立电子商务网站有利于树立和提高企业形象，增强企业与客户之间的亲和力，提高企业对客户的服务水平及客户服务效率，同时大幅提高企业员工的信息化水平。
二、提升用户体验水平
企业的电子商务网站能很好地为客户提供在线咨询及反馈，把企业的客户服务提高到一个新的高度，增强客户与企业交流与沟通的能力，帮助企业以更快的速度了解客户需求，同样客户也能从企业的电子商务网站快捷地获得企业对产品的售前及售后服务。
三、提升交易效率
电子商务网站一个重要的目的就是提供在线交易服务，客户实现足不出户完成对产品的浏览、购买意向以及与企业进行产品交易行为。为客户与企业之间形成互通及企业内部办公自动化，最终构建企业“电子商务”打下坚实基础。
四、优化资源配置
抓住时机实施企业电子商务，可以改变企业的信息化建设、产品销售和客户服务在传统方式下人力资源的比重失调，极好地体现企业在行业领域的知名度及企业的信息资源。
为了完成以上目的，我们需要做以下事情：
第一步：选择一个好的域名
域名，起名必须要重视，因为域名一旦确立，轻易是不能更改的，一旦中途更改，影响甚广。通常来讲，一般用户认为，好的域名就是好记的域名，其实这只是一部分。何为好的域名？
首先好域名是安全的域名
域名的安全和稳定性是经常容易被忽略的问题，另外业界一些公司经常利用企业对网络的不懂，不使用企业主体作为域名的注册人，也就是说这样企业对该域名只有使用权，而没有所有权，而域名使用后又不可轻易更换，将导致企业受制于网络公司，从而留下安全隐患。
好的域名是利于优化的域名
客直达作为一家专业的网络营销及拥有门户网站运营经验的公司，我们更了解域名与搜索引擎优化之间微妙的关系，健康的电子商务网站流量的70%应该来自搜索引擎，搜索引擎优化将为企业带来大量的免费流量，所以优化工作不容忽视。搜索引擎会认为，使用权威的注册商及使用权威的解析服务器的域名可信度更高，从而在搜索引擎排名系统中获得更多的加分。同时好的域名解析服务器也会缩短解析时间，提高网站打开速度，而搜索引擎恰恰又会认为打开速度更快的网页质量更高一些。
好的域名是稳定的域名
试想一下，电子商务网站时刻都在产生销售流水，我们可能要投入很多成本对其进行推广宣传，一旦网站域名停止解析工作，那么我们投入的推广费用也就浪费掉了。
第二步：选择一个好的空间
空间作为整个网站的物理载体，优秀的空间整体性能是电子商务平台健康运行的重要保障，发挥着基础的作用。
好的空间要足够稳定
第一部分已经谈到域名稳定的问题，道理一样，如果空间出现问题，网站也是打不开的，尤其我们运营的是电子商务网站，更是损失不起，所以电子商务网站使用的空间有它的特殊性，应该有更高的要求。例如移不动网络营销提供的独立IP空间，服务器坐落在北京联通双线机房，北京联通机房是国内设施条件最好的，最稳定的机房，机房实现了24小时都有技术人员轮值，以确保出现异常问题，能够在最短的时间内，得以妥善解决。
好的空间要足够安全
电子数据不比实物，电子数据是脆弱的，操作失误、黑客攻击、磁盘损坏这些风险是客观存在的，一但出现此种情况，如果没有对网站采取安全措施，后果将是灾难性的。移不动网络营销为了解决企业在安全方面的薄弱，我们提供的服务器均采用运行一台，备份一台的策略，两台服务器纯物理隔绝，而不是备份在同一块硬盘中，那样如果遇到硬盘损坏，依然无法恢复。备份服务器定期备份运行中的服务器上的数据，一旦两台服务器中的一台出现故障，可以短时间内从另一台服务器上恢复数据。从而将企业安全方面的风险降到最低。
好的空间要足够容量
电子商务网站，毫无疑问，要使用到大量的图片，且还要是高质量图片，以震撼访客的视觉，促使其转化，这种图片非常占用网站空间，每张图片大小约300—800K。这样算来1G空间除去系统占用，仅能存放不到1000张这样的图片，从长期来看显然是不够的。所以我们考虑到电子商务网站长期发展的需要，我们建议首次配备10GB双线网站空间，如果中途空间不足，还可以继续追加。
好的空间要足够速度
现在硬盘的价格很低，一些空间商往往在服务器上使用大硬盘，然后将同一块硬盘分成若干小空间对外出售，为了追逐利益最大化，他们往往不对用户数量及系统资源占用做严格控制，从而导致用户空间运行缓慢。
由于我们做的是电子商务网站，用户体验对转化率影响非常大，人们喜欢浏览速度快的网站，这一点从百度相关产品的成功便能看出来，试想一下，如果用户在付款环节等待两分钟，它还会有心情购买下去吗？移不动网络营销提供的空间，首先它是在北京联通的主干机房，而不是一般的地市级机房，走的是主干网接入，出口的带宽本身就高，同时又提供联通与电信的双线接入口，这样可以彻底解决联通与电信互相访问速度过慢的问题。其次我们对同台服务器上使用的网站进行严格审核，以确保所有用户对系统资源的合理使用，以让每个网站都可以以最佳的速度运行。例如我们严格保证每台服务器上运行的网站数量与质量，不允许聊天室、大型论坛、电影网站、下载网站使用我们客户的服务器。
好的空间要利于优化
独立IP对优化非常重要，它可以规避很多优化方面的风险，如果使用共享IP，贵公司的IP上有一个网站出现违规内容或者被搜索引擎封杀，那么处于同一IP的贵公司网站也将被牵连，所以使用独立IP对优化非常有利。
第三步：开始网站建设
首先我们要确定这个网站开发的几个原则：
第一，在用户体验方面，要利于转化率提升。
京东商城的成功，在一定程度上可以说是用户体验的成功。谈到用户体验，一般人首先想到的就是画面美不美，实际上这个美不美，并不是决定用户体验和转化率的唯一要素。用户经常将所谓的美不美，看得过于重要，在历史上倒闭的网站中，基本上我们没有听说过哪一家是因为界面不美而倒闭的。
实际上一般常说的这个美，应该属于用户体验中的一个范畴，而用户体验又要以提升转化率为目的。它不仅仅是界面的问题，比如说，客户能否快速找到想要的产品，能否快速的完成订单，快速的完成注册，快速的完成付款。当客户遇到问题时，能否第一时间找到关于这个问题的帮助，包括每个页面都集成进在线客服，这些细节都会提高网站的用户体验，从而使网站转化率得到提升，不浪费每一个IP。
在提高转化率方面，我推荐两款产品，第一个是400电话，它是目前重视品牌形象企业的标配工具，400电话具有统一企业对外形象，提高企业知名度，增加企业信誉度，增进目标客户拨打意向等作用。我建议将它放在醒目位置，产生一种大气的感觉。如果需要的话可以百度搜索“董敬一400电话”。
客户并不一定看到贵公司网页后就立即打电话咨询，所以第二个，我建议使用TQVIP版网页在线客服软件，它可以实现主动呼叫客户，并与客户在网页上就可以展开对话，同时融入了CRM客户管理系统，对数据统计、二次销售都非常有帮助。同时可以与400电话绑定使用，实现电话回呼功能，可以极大的提高与客户建立联系的概率。
第二，在制作过程中，要融合搜索引擎优化思想。
目前网站流量的构成当中，约70%的客户是通过搜索引擎搜来的，搜索引擎已经成为互联网的入口，所以电子商务网站若想生存，必须重视搜索引擎优化。其实评价一个网站的好与坏，不仅仅是看它的长相，长相只是表层的东西，如果网站优化做不好，即使网站长得再漂亮，没有人过来欣赏，岂不也是浪费。
以搜索引擎优化为基础的网络营销。很多企业在建设网站的初期没有重视搜索引擎优化工作，导致后期网站成型后，无论再怎么修改优化，其效果都会有所制约，无法再达到最优化状态，所以最好在网站建设的过程中，就将最前沿的搜索引擎优化思想集成到您的网站上。
例如：
（一）在开发程序及划分频道的时候，就将会对整个网站的内部结构进行符合搜索引擎习惯的优化。
（二）在开发过程中，对网站的网址结构进行优化处理，全站的URL网址进行静态化处理，搜索引擎更喜欢静态化的URL网址。
（三）策划全局的关键词策略，并不仅仅是首页包含主要关键词，所有的内容页面、频道页面都会插入相关关键词，从而使大量的关键词均匀分布在网站的所有页面中，通过大量的长尾关键词获得可观流量。
（四）创建可即时更新的网站地图SITEMAP，使搜索引擎可以尽最大限度了解您的网站变化，有助于搜索引擎更多的收录您网站的页面，因为只有先被收录，才有被客户搜到的可能，同时这还可以让搜索引擎尽快发现您网站上的最新产品和内容，第一时间被搜索出来。
第三，在界面设计上，要巧妙衬托企业文化。
电子商务网站虽然刚刚建立，但是以前已经有了完善的企业品牌管理系统，比如说LOGO，VI，比如说企业文化中强调的诉求。这些都可以在界面设计中，巧妙表现出来。比如说我们会用一些一些颜色表现象征意义，海洋——蓝，健康——绿。这些在设计界面的过程中，我们都将融合进去。
网站的具体功能设计：
（一）前台表现
1、网站首页的设计
2、单页频道的设计
3、产品详细页的设计
4、产品列表页、分类页的设计
5、文章列表页的设计
6、文章内容页的设计
7、用户中心的设计
8、付款相关页面的设计
（二）后台实现
第四步：开始网站运营
在网站与最终客户见面之前，还需要进行内容充实。
网站资料录入过程中，也有很多需要注意的地方，这会与页面打开速度和搜索引擎优化息息相关，例如图片大小、关键词的选取、排版模板的制作等。完成这些工作之后，网站就可以正式上线了。
第五步：开始网络营销
（一）网站优化
网站优化（SEO）是目前最廉价的网络营销手段，是任何网络营销的基础，没有网站优化基本上网络营销也无从谈起，到达这一步，我们已经在域名、空间及网站制作中，全部融合了优化的要素在里面，这一步主要是优化网站的外部环境，即外链建设和美誉度建设。
例如上面已经对此有了部分介绍，内部优化到达这步就已经做完了，剩下的主要是外部优化，在外部优化中反向链接建设是最重要环节。当搜索引擎发现互联网上有大量的优秀网站链接着贵公司的网站，那么搜索引擎便会认为贵公司网站则比较重要，自然会从搜索引擎获得更多的访问量。其实原理很多SEO公司都知道，但为什么SEO公司有好坏之分呢？
其实SEO做到最后，靠的已经不仅仅是技术，而更多的是资源，最主要的资源是链接资源。作为一家专业的网络营销公司，在SEO资源方面已经有了充足的积累。我们拥有短时间内帮助贵公司网站获取大量高质量反向链接的能力。这是贵公司网站优化取得好效果的坚实保障。
（二）视频营销
食品非常适合做视频营销，可以让客户在看视频的过程中，使客户通过画面对食品产生欲望。典型的例子便是方便面、KFC、麦当劳等视频广告。并且视频非常易于引发病毒式传播，在一些社区里，比如人人网、QQ空间这类视频通常都会被大量转载，而这部分社区的使用者，又是我们的天然客户群体。
（三）软文投放
同时软文在品牌塑造中也发挥着重要的作用，现在客户对一个品牌印象的形成往往看的不是硬广告，而是软文，客户通过搜索贵公司相关产品的时候，如果发现其他网站上或其他客户对贵公司的评价非常好，那么客户便会认为贵公司的品牌形象佳。策划一些软文或利于贵公司口碑形象的评论发布到相关网站，当用户查询贵公司信息时，这些软文展示出来以提高贵公司的美誉度。互联网上有一批节点网站，何为节点网站？即在这些网站上发的文章可以短时间内被大量的中小网站采集走，如果我们将软文发布到这些网站上，那么很容易就在互联网上撒播开了。我们将协助贵公司发布到这部分节点网站。
（四）互动营销
微博现在已经是如日中天的互联网应用，而微博的使用群体——年轻人，又是我们产品的主要目标客户，所以微博也是我们进行网络营销的天然媒介。比如说我们可以在网站中集成一键关注、一键转发等功能。当客户浏览某件商品时，如果感兴趣，一点转发，他的微博好友就会立刻看到这件商品的信息，并附有链接，直接可以点击进入该产品页进行购买。也可以点一下，就自动关注成为我们官方微博的好友，从而以后陆续接收我们的信息，使其对我们的产品持续不断的保持关注。当然微博营销还有很多可以展开述说的地方，这里由于篇幅只能讨论这么多。
1．前言
1.1时代背景与方向
在当今网络信息时代的环境下，市场的形态时刻都在发生着巨大的演变。虚拟市场（或信息市场）作为这一时代演变的产物之一，突破了许多传统市场的限制，为新一轮市场营销和经营活动奠定了基础。虚拟市场表现为交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式出现、交易范围全球化等；市场竞争者面临较低的市场进入壁垒、竞争比传统环境更加激烈、竞争焦点的多样化；网络营销的范围大大地突破了原商品销售范围和消费者群体、地理位置半径和交通便利条件划界的营销模式；产品交易会没有了地点和统一时间的概念，取而代之的是一个网址和客户希望的任何时间，群体集会变成了个体根据自己的需要来访问和处理；消费者了解商品信息的途径演变为主动在网上搜寻信息和被动地从传媒接受信息并重等。
1.2行业背景与方向
当我们走进超市就会看到许多休闲食品琳琅满目，包装新颖、时尚，而消费者的购买更是络绎不绝，休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。2007年我国休闲食品市场容量已达到300亿元左右。虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为22.6克，远低于发达国家人均消费2.7千克的消费水平。中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。然而，从另一个层面观察我们发现由于休闲食品种类繁多，休闲食品行业市场集中度并不高，全行业前十强企业只占据三成销售份额。在韩国销量很小的南瓜籽、杏仁等，现在是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期。休闲食品市场还处在完全竞争状态，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。对众多休闲食品企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对
该市场领域的理解和把握
一方面，目前借助超市等实体店的传统营销模式在对休闲食品进行进一步推广时所起的作用已经局限，另一方面，随着网络科技的兴起，网络销售和网上购物逐渐热门起来，休闲食品的网络消费正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。如何利用互联网进行休闲食品的推广和营销就显得尤为重要。
当然，面对休闲食品的网络营销，机遇和挑战是并存的。在新的市场环境下，网络营销会面临重新检验营销目的、优先权、战略和策略的挑战，销售将逐步转向以网络营销为主，IT技术与营销的关系需要重新定位，网络信息技术与传统媒体的整合将形成一种虚拟空间，这种整合也给企业带来巨大的价值。网络环境下的营销根本原则是：利用网络建立以顾客价值创新为核心的营销模式，通过网络强化与顾客间的互动，利用网络充分挖掘现有资源撬动潜能等。
2．市场分析
2.1网络营销的外部环境
2.1.1竞争环境的变化
1、市场进入壁垒较低。互联网的开放性使任何一个创业者无须投入较多的资源就能参与竞争，在这种环境下，每个人的机会是均等的，他们都可以通过创新型营销获得超常规的发展。休闲食品的经营者通过网络可以省去了店面租金和大部分的人力成本，这样不仅可以使资本实力低的经营者进入市场，同时也降低了商品的成本。
2、竞争比传统环境更激烈。在网络经济环境下，消费者能以最低成本获取必要的信息，从而有更多的选择机会和表达机会。在互联网上，信息基本都是共享的，在竞争商家人数增加，信息资源相同，且没有店面优势的情况下，竞争会更加剧烈。
3、竞争焦点多样化。网络环境下的竞争焦点除了产品内在质量和服务，还包括信息查询是否方便、物流是否配套、支付是否安全等。
2.1.2时空观念的变化
1、网络可以跨越时间约束进行全天候的信息交换，因此人们的活动可以不
按既定的时间程序安排。
2、出于世界任何一个地理位置的客户，只要上网就可以获取有关的信息，因此在空间上没有了地域的概念。
2.1.3市场形态的变化
虚拟市场只需提供商品信息，就可供客户进行挑选和购买，它既没有资金的占用，也没有货物的积压。其最大竞争优势为：能够在无限扩大市场“陈列”商品数量的同时，又不会对经营者形成任何负担。虚拟市场拥有交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式和交易范围全球化等特点，这些特点正是经营者所追求的和市场营销努力所期望实现的。
2.2网络营销的虚拟环境
2.2.1营销理念的变化
互联网打破了地域分割，缩短了流通时间，降低了物流、资金流、及信息流传输处理成本，使生产和消费更为贴近，使客户有极大的商品选择空间和余地，从而提高了市场营销的形态效用、空间效用、时间效用、价值效用与信息效用。而且此时的客户在选择产品时表现出明显的“个性化”特征，能否快速响应客户的个性化需求变化，决定了企业在激烈的市场竞争中能否生存和发展，因此必须以“客户”所代表的市场为导向、“客户满意度”为发展最重要的指标，提高产品更新换代、网站内容更新、信息查询与交互、物流等的速度；提升诚信度，尽力良好的商誉形象；提供优质的服务，维系、改善并扩充与客户的关系。
2.2.2网络营销带来的挑战
网络营销面临重新检验营销目的、优先权、战略和策略的挑战，需要重组项目、重新利用媒体组合、重新安排员工，甚至替代某些员工，代之以互动媒体专家。整个营销要学习并掌握信息传播和回应管理的方式，营销资源倾向于网络，销售重新定位，新旧媒体一体化趋势，IT技术与营销关系重新定位等等。
1、真诚迎八方宾客，美味待四海友人――XX休闲食品！
2、好吃好味好口碑――XX休闲食品！
3、感受美味，享受简单。
4、XX休闲食品，让你回味无穷，妙不可言。
5、简单时刻的咀嚼，美味停不了。
6、甜蜜生活，享受蜜蜂蜂蜜里的零食。
7、不食人间烟火，不知XX休闲食品。
8、爱上那里，一分钟而已。
9、“卤”获人心――XX休闲食品。
10、不食人间烟火，不知XX休闲食品。
11、开心小零食，生活大智慧。
12、茶余饭后，记得吃哦。
13、精品卤味，分享快乐――XX休闲食品！
14、休闲，旅行，零食，这才是青春的味道！
15、好吃的让人叫起来！
16、XX休闲食品，越吃越有感觉――吃出来的感觉。
17、老少都爱吃，美味XX休闲食品！
18、爱的就是这种感觉――XX休闲食品！摘
19、XX休闲食品――真是妙不可言！
20、分享快乐，让分享更简单。
21、传递美味，享乐生活！
22、好吃的让人叫起来！
23、XX休闲食品――真是妙不可言！
24、吃美味，选XX食品，时尚又休闲。
25、闲逸生活，愉悦之愿。脱缰的野马
26、快乐品味，香当美味！
27、经典品味，休闲“食”尚！
28、“卤”获人心――XX休闲食品。
29、不食人间烟火，不知XX休闲食品。
30、留住完美时光。
31、服务每个好吃嘴。
32、好味忘不了，吃不够的XX休闲食品！
33、来过，就不曾忘记。
34、好味不能错过，别样的味道――XX休闲食品！
35、老少都爱吃，美味XX休闲食品！
36、不只是美味，更是长久回味。
37、好吃不腻――XX休闲食品。
38、美食美客都是晴天。
39、生活如此甜美！――XX休闲食品！
40、童年记忆，零食工坊。
41、美味从此新定义。
42、珍重美味，珍藏品味。
43、美味传香，人人都爱吃！
44、健康美味，从那里开始。
45、爱生活爱食尚，享受美味时刻。
46、千百位食客帮你证明的美味。
47、意想周到享受――XX休闲食品。
48、“食”尚新选取，健康美味，没你真不行！
49、XX休闲食品――真是妙不可言！
50、美味传香，人人都爱吃！
51、记忆中的味道。
52、好吃又健康，香当不一般！
53、愉悦品味，香当美味！
54、正因爱，因此记得深刻。
55、口齿留香周鸭客，人人都爱吃不停！
56、零时代，引领新生活。
57、快乐时光，来一份周鸭客！
58、好吃不腻――XX休闲食品。
59、生活远不只一种味道。
60、美味别错过，好吃别放过。
61、美食美刻，乐享人生。
62、生活如此甜美！――XX休闲食品！
63、吃零食的时刻到啦！
64、吃美味，选XX食品，时尚又休闲。
65、香的就是那个味道。
66、妈妈的口味，当然忘不了――XX休闲食品！
67、“卤”获人心――XX休闲食品。
68、健康美味，就选周鸭客。
69、休闲好“食”尚，唯有XX食品。
70、让味觉随心掌握，让味道客随主便――XX休闲食品。
71、美味别错过，好吃别放过。
72、不吃是你的错，不再吃是我的错！
73、欢乐时刻，就吃XX食品，美味了不得！
74、爱的就是这种感觉――XX休闲食品！
75、美味享不停，“吃货”大境界。
76、惊喜形于色，众享XX休闲食品！
77、老少都爱吃，美味XX休闲食品！
78、生活远不只一种味道。
79、欢乐，决定你的选取。
80、真是分的美味。
81、很爽够味真是美――XX休闲食品！
82、真是十分的美味。
83、XX休闲食品，不吃嘴不馋，“卤获”天下馋嘴人。
84、感情的味道，吃在嘴里，乐在心里。
85、XX休闲食品――尽享天下美味！工会名字
86、XX休闲食品，让你吃出魅力，吃出活力。
87、健康美味，就选周鸭客。
88、选取XX食品，健康福满多
89、有种“食”尚叫做XX。
90、爱我，你就“咬咬”我！
91、味美是关键，健康是重点。
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休闲食品网络营销策划方案
近几年，随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高，人们的消费方式日益多元化、休闲化，休闲食品俨然已经成为国人日常食品消费中的新宠，下面为大家分享了休闲食品网络营销的策划方案，欢迎借鉴！
一、营销策划的目的与任务：
本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。
二、产品概况：
休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。
作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：
(一)越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口
1. 带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售；
2. 满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意；
3. 健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提；
(二)从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。即“食、色、性”
1. 方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的'概念；
2. 时效性，满足其心血来潮的非理性需求；
3. 可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓？散装产品区；
4. 参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了；
三、市场环境分析：
1、休闲食品行业环境现状
上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类XX年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长18.25%。近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。
2、网络消费者分析：
(1)网络用户分析
随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，截止到XX年3月份为止，中国的5910万网民，仅半年间我国的互联网络用户就增长了1330万。网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到37.3%，其次是18岁以下(17.6%)和25-30岁(17.0%)，网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。网民中学生所占比例最多，达到了28%。
(2)网络购物消费的迅速传播
随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋势。当前，网上购物的服务模式主要有两种： c2c平台，即个人与个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式；b2c平台，是商家与个人之间的电子商务，即企业(或单位)对消费者的模式。
3、休闲食品特征分析：
①年轻消费群体崛起 ②健康食品居于主导地位 ③休闲食品的种类不同，受欢迎的程度有很大的不同。 ④高收入家庭成为休闲食品消费主流 ⑤产品更新速度快
四、休闲食品顾客群体分析
少年儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流消费人群。对应分析显示，目前时尚食品尤其是休闲食品，不再是孩子们的专利，成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。调查显示，高中/中专及大专学历、18岁~24岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体，她们在购买食品时喜欢购买更为时尚的品牌；相反，31岁~35岁年龄段的男性群体则对于时尚食品不大“感冒”。
五、网络营销盈利模式
1、传统的网络营销盈利模式：建立企业产品网站；在网络的商务平台开设网店；网络广告推销等等。
2、新的洐生盈利模式：博客营销，微博推广，与大型的团购网站合作等等。
六、4p营销组合：
1、针对产品方面：树立休闲食品的健康品牌，积极推广绿色有机零食。
2、针对渠道方面：
(1)在各销售平台开设网络商店 (暂未实现)
(2)建立博客，推出并介绍对应的商品
(3)建立微博，推广有益可口的休闲零食
(4)与大型的团购网站合作，开展低价团购活动
3、针对价格方面：(1)限时折扣活动(2)定时定量竞拍(3)积分兑换活动
4、针对促销方面：(1)免费试吃活动(2)微博转发抽奖活动(3)休闲食品知识问答
一、心闲嘴不闲，开心采味园。
二、舌尖舞蹈，园味悠长。
三、采新鲜，淘美味。
四、悠悠休闲情，依依采味园。
五、休闲一刻，好味分享。
六、采味园，先下手为抢。
七、采撷美味，分享健康。
八、丰富你的味，犒赏你的胃。
九、采味园，收获你的快乐时光。
十、采味园采味园，结膳缘。
十一、美味采不尽统统袋走采味园，快到我的嘴里来。
十二、甜蜜世界，零食王国。
十三、休闲不一般休闲臻味道，采味园智造。
十四、采味园，一吃就开心。
十五、采味园在手，想走也不走。
十六、采味园：好滋味，更实惠。
十七、采味园，要的就是这种感觉。
十八、休闲采味园，发现新味来。
十九、采味园，馨飨漫时光。
二十、常尝采味园，休闲更快乐。
二十一、采味园，做你最爱的零食。
二十二、用心，味道更好诱惑舌尖，美味领鲜。
二十三、采人生百味，做精品美食。
二十四、休闲一刻，好味十分。
二十五、尝尝采味园，休闲更愉快。
二十六、引领舌尖味道精彩美味，留住你的胃。
二十七、采味新食代，寻找采味园。
二十八、好滋味，采味园。
二十九、美味新鲜，采采休闲。
三十、尝遍大自然，回归采味园。
三十一、采味园，味香甜。
三十二、采味园，喜欢就吃吧！
三十三、采味园，原是精彩滋味。
三十四、采味园，适合每一个人的胃。
三十五、为你开心，味来享受。
三十六、采味园，又是美好的一天。
三十七、采味园，停不下的美味。
三十八、采百家味，园休闲梦。
三十九、休闲必备，非你莫属。
四十、阳光采味园，美味好享受。
四十一、采一味生活美味休闲时刻，采味园相伴。
四十二、休闲时光好伙伴采味园的风味，舌尖上的诱惑。
四十三、食来采味园，舌尖享安全。
四十四、采味园，美味休闲。
四十五、好味道，尽在采味园。
四十六、好吃不离手，值得心拥有。
四十七、休闲食尚，美味绽放。
四十八、采味园，采集食尚闲趣。
四十九、采集美味，园（缘）在这里。
五十、美味食品今天采味园，明天采采赞。
五十一、口味独特，妙不可言。
五十二、舌尖味蕾，饱尝百味。
五十三、采味园生态，品味无公害。
五十四、一味一心，缤纷采味。
1、快乐时光，来一份周鸭客！
2、XX休闲食品，让你回味无穷，妙不可言。
3、爱的就是这种感觉――XX休闲食品！
4、好味忘不了，吃不够的XX休闲食品！
5、你会把最后一粒面包屑也放进嘴里的。斯坦莫尔面包公司
6、一袋“古松“一袋情，丝丝真情系“古松“古松牌三鲜伊面
7、没有“艾特“就没有美国。美国华盛顿艾特面包
8、爱我，你就“咬咬”我！
9、“多美”将使生活也变得甜美了。多美糖果公司
10、美味别错过，好吃别放过。
11、knox果冻，明胶精制，味美难舍。“我们能分享吗？”“不”。knox果冻
12、生活如此甜美！――xx休闲食品！
13、XX休闲食品，不吃嘴不馋，“卤获”天下馋嘴人。
14、真诚迎八方宾客，美味待四海友人――XX休闲食品！
15、欢乐时刻，就吃XX食品，美味了不得！
16、为了上帝，请你尝尝里根牌面包。美国里根牌面包
17、很爽、够味、真是美――xx休闲食品！
18、真是非常的美味。
19、康师傅方便面，好吃看得见。康师傅方便面
20、惊喜形于色，众享xx休闲食品！
21、苹果吃的多，药就吃得少。山东红富士苹果
22、谁说我跑不过乌龟？上海大白兔奶糖
23、健康美味，就选周鸭客。
24、让味觉随心掌握，让味道客随主便――xx休闲食品。
25、时时刻刻，珍惜生活。绿叶牌口香糖
26、很爽、够味、真是美――XX休闲食品！
27、吃美味，选xx食品，时尚又休闲。
28、欢乐，决定你的选择。
29、来自巴西，风行世界――迷你咖啡口香片！巴西口香片
30、吃过来咻！咻的声音像风铃！甘肃风铃牌袋干面
31、营养果冻――金娃。金娃果冻
32、不食人间烟火，不知XX休闲食品。
33、胶体特韧，留香持久。extra口香糖
34、妈妈的口味，当然忘不了――xx休闲食品！
35、布切尔糖果正朝你微笑。布切尔糖果公司
36、如果感冒了，那你就吃几只柠檬。甜斯得果品公司
37、糖带给你满口清香。freedent口香糖
38、休闲好“食”尚，唯有xx食品。
39、味美是关键，健康是重点。
40、生活如此甜美！――XX休闲食品！
41、最好的柠檬总是姓“甜斯得”。甜斯得果品公司
42、爱的就是这种感觉――xx休闲食品！
43、不吃是你的错，不再吃是我的错！
44、经典品味，休闲“食”尚！
45、食华丰，路路通，华丰牌方便面
46、好吃又健康，香当不一般！
47、她大概是最聪明伶俐的姑娘，聪明伶俐是她的风格，是她的食品。松软、可口，聪明伶俐。聪明伶俐(nimble)牌面包
48、尝一颗甜甜的余姚杨梅，增一份深深的友谊之情！浙江余姚杨梅
49、精品卤味，分享快乐――XX休闲食品！
50、隆重上市，面面都好。食品广告语大全。隆都面
51、一天一个苹果，你会让医生失业。山东红富士苹果
52、香的就是那个味道。
53、过来，再靠近点。freedent口香糖
54、来过，就不曾忘记。
55、口齿留香周鸭客，人人都爱吃不停！
56、新鲜到最后一片。美国里根牌面包
57、好吃的让人叫起来！
58、精品卤味，分享快乐――xx休闲食品！
59、你已得到的肯定超过你想得到的。布切尔糖果公司
60、xx休闲食品，让你回味无穷，妙不可言。
61、这可是华盛顿母亲的配方。美国华盛顿艾特面包
62、“食”尚新选择，健康美味，没你真不行！
63、大白兔乖乖把门儿开开！上海大白兔奶糖
64、健康美味，从这里开始。
65、好味不能错过，别样的味道――XX休闲食品！
66、妈妈的口味，当然忘不了――XX休闲食品！
67、甜甜大白兔，宝宝心爱物！上海大白兔水果
68、xx休闲食品，让你吃出魅力，吃出活力。
69、新疆的太阳向你微笑！新疆葡萄干
70、姑娘再不会对你皱眉头了。绿叶牌口香糖
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